Образ отряда - как имиджевая самореклама - История изменений

Vvk в 21:37, 29 апреля 2020

2020-04-29T21:37:20Z

Vvk в 19:49, 22 марта 2018

2018-03-22T19:49:31Z

Vvk в 02:31, 17 ноября 2010

2010-11-17T02:31:55Z

Новая страница

[[Image:19km.jpg‎ |right]]
[[Image:DSC06605m.jpg‎ |right]]
При рекламировании детской отряда мы работаем с имиджевой рекламой. Имиджевая реклама часто сделана как произведение искусства – креатив ради креатива. '''''Она должна быть красивой'''''. Она подает сама себя, а вовсе не товар. Зритель её запоминает, а товар забывает. Сбытовая реклама должна продавать не себя, а товар. Это продавщица. Имиджевая же – фотомодель.

'''Имя отряда''' (Рекламное имя)

Под именем понимается имя рекламируемого объекта. В сбытовой рекламе – это имя товара, в имеджевой – продавца, в политической – политика или партии, в социальной – имя идеи.

''Первая мысль'' этого раздела такова: имя должно быть. Имя – это первое, что мы узнаем о отряде, как, впрочем, и о человеке. Представьте , что на вопрос: «Как тебя зовут?» вам отвечают: «А тебе какое дело?» - Это вызовет у вас, по меньшей мере, настороженность по отношению к так ответившему.

''Вторая мысль'': когда имя придумываешь, надо иметь в виду, что оно условно может быть дорогим и дешевым. Это не оценочные категории, это ресурсы необходимые для того, чтобы обеспечить выход рекламы до тех пор, пока люди не запомнят твое имя.

Дорогое имя – это плохо запоминающееся имя. Чтобы люди его запомнили необходимо много выходов рекламы.

Дешевое имя – хорошо запоминающееся имя.

''Мысль третья''. Чтобы имя было дешевым, оно должно соответствовать требованиям:
* '''Удобопроизносимость'''. Если слово говорить неудобно, его говорить просто не будут.
* '''Наличие смысловых ассоциаций'''. Имя содержит смысловые ассоциации, если из имени приблизительно понятно, чем отряд занимается.
* '''Учет образовательного уровня аудитории'''.
* '''Имя должно учитывать культурные ассоциации'''.
* '''Имя не должно вызывать негативных ассоциаций'''. Все эмоции, какие возникнут у людей при восприятии рекламы детского отряда, переносятся на рекламодателей. Делайте выводы, стоит ли экономить ватман, гуашь и маркеры при изготовлении рекламы вашего отряда.

'''Девиз отряда''' (Рекламный текст)

Девиз отряда – совершенно особый текст. Он не похож ни на какой другой – ни на художественный, ни на публицистический. Отчего же? Думается, в силу двух причин – количественной и качественной.

Во-первых, в рекламном тексте мыслей должно быть много, а слов как можно меньше.

Во-вторых, при отборе слов нельзя забывать о том, что рекламный текст не только информирует и убеждает, но еще и формирует отношение к рекламируемому объекту.

Отбор слов в рекламный текст должен происходить при учете следующих критериев:

1. '''Слово должно нести только положительные ассоциации''', т.е. должно означать что–либо приятное, хорошее либо, в крайнем случае, нейтральное..
Причин этому две. Первая – та же, что описана в главе «Имя» - эмоции, вызванные рекламой, переносятся на объект рекламы.

Вторая причина – «плохая» сематика запоминается проще, быстрее и на более долгий срок. Здесь может возникнуть законный вопрос: если плохая сематика быстро запоминается, то почему её нельзя использовать как рекламный материал? Отвечая на этот вопрос, определимся с возможными последствиями рекламного воздействия. Реклама может способствовать известности, и реклама может формировать имидж, создавать репутацию. На наш взгляд, самое дорогое, что есть у детской группы, самое стоящее достижение – это её репутация, доброе имя.

2. '''Если можно обойтись без отрицаний, лучше обойтись без них'''. Почему? Слово с отрицанием понимается дольше, что недопустимо, потому что рекламу не читают вдумчиво. И поэтому она должна быть проста в понимании и восприятии.

Как происходит, к примеру, понимание слова «неинтересный»?

Человек сначала понимает смысл слова «интересный, и только потом, как бы выстраивая второй этаж, понимает, что слово-то имеет совсем противоположное значение. А если взять «трехэтажное» слово, слово с двумя отрицаниями, что-то вроде «небезынтересный»? Понимание его происходит в три этапа: 1)интересный, 2)безынтересный, 3)небезынтересный. Логично предположить, что далеко не все добираются до 3-го этажа.

3. Выбирая слова для рекламного текста, имейте в виду '''действие''' так называемого '''«Закона Мерфи»''', который в рекламном деле надо понимать так: «Если что-то может быть понято не так – оно будет понято не так».

4. Слово '''должно быть понятным'''. Без комментариев.

'''Образ отряда''' (Рекламный образ)

Если говорить что рекламный образ это рисунок, мы будем правы наполовину. Так как образ – всегда рисунок, а рисунок – не всегда образ. Поясним. Рисунок в рекламе может быть функционально разным.

Первая разновидность рисунка называется ай-стопер. Это рисунок, привлекающий внимание зрителя.

Вторая функциональная разновидность рисунка называется образ, он не только привлекает внимание, но и носит новую информацию.

Теперь рассмотрим требования к образу – каким критериям он должен удовлетворять, чтоб иметь хорошую рекламную силу.
# '''Образ должен быть ёмким'''.
# '''Образ не должен вызывать негативных ассоциаций'''.

[[Category:Логика взаимодействия в отряде]]

← Предыдущая версия		Версия от 21:37, 29 апреля 2020
Строка 99:		Строка 99:
	* Объявления по ДОЦ во время дежурства.		* Объявления по ДОЦ во время дежурства.

		+
		+	Фишечки.
		+
		+	Хочешь, чтобы твой отряд чем-то выделялся? Чтобы тебя запомнили как необычного и яркого вожатого? Чтобы дети почувствовали себя особенными?
		+	Придумай несколько фишек и привози их с собой в лагерь.
		+
		+	Мы спросили у ребят, какие фишки они делали со своими отрядами и сколько креативных ответов!
		+	Например, Алина за свою большую лагерную жизнь использовала следующие вещи: галстуки, ленты, браслеты, шевроны, бонданы, бусы, бейджики, аквагрим. Также под тематику сезона можно сделать общий атрибут: веточки сакуры или веера.
		+
		+	Знаем одного вожатого, у которого безграничное количество носков. Наверное, дети ставили тотализатор, в каких же носках придет сегодня Дима?
		+
		+	Будет ли интересно, если вожатый каждый день ходит в разной цветовой палитре (сегодня все синее, завтра красное, после фиолетовое)?. Развлечение для себя, чтобы снять стресс, и для детей!
		+
		+	Фишка убивает одним выстрелом двух зайцев: и отличительный знак и памятная вещь с сезона для ребенка.
		+
		+	Фишка может быть и не только материальной, вы можете выбрать для отряда особую песню, танцевальное движение, сделать победный танец или особую кричалку, все это будет делать необычным рутину в лагере и больше объединять вас вместе.
		+
		+	Мягкие игрушки: думаете старшие дети не будут стремиться активничать, чтобы стать хранителем обезьянки? Или чтобы заяц-ждун ночевал в определенной комнате? Будут)
		+
		+	Главное помнить, что фишек не должно быть слишком много, иначе они теряют свое значение!

	[[Category:Логика взаимодействия в отряде]]		[[Category:Логика взаимодействия в отряде]]

← Предыдущая версия		Версия от 19:49, 22 марта 2018
Строка 64:		Строка 64:
	# '''Образ не должен вызывать негативных ассоциаций'''.		# '''Образ не должен вызывать негативных ассоциаций'''.

		+
		+	Имидж отряда – неповторимый внешний образ отряда, отличающий его от других отрядов.
		+
		+	* Название отряда, которое должно нравиться ребятам и отражать характер, содержание деятельности.
		+	* Девиз отряда – краткое афористическое выражение, которому дети следуют в своей деятельности.
		+	* Символы отрядов – идея, образ, объект, познавательная примета, имеющая собственное содержание.
		+	* Отрядная песня и любимые песни отряда – вечерние, костровые, лирические, шуточные и другие.
		+	* Элементы одежды с преобладанием какого-либо символа, элемента, цвета в них (банданы, галстуки, пояса, напульсники и другое). Атрибуты – необходимое свойство образа, объекта.
		+	* Законы отрядной жизни – это правила поведения, которые могут быть традиционными, передаваться от смены к смене, и могут появляться в процессе жизнедеятельности отряда («Закон правой руки», «Закон точного времени» и другие).
		+	* Ритуалы – прочно сложившиеся утвержденные самой жизнью церемонии торжественного характера.
		+	* Традиции – неоднократно повторяющиеся дела коллектива, организации.
		+	* Оформление холлов и гербов отряда – украшение отрядного холла согласно тематике названия отряда, создание герба – символа отряда из песка, украшенного подручными средствами.
		+	* Газета «Голос дежурного» - ежедневный выпуск газет дежурным отрядом, нарисованный согласно тематике дня с основными рубриками («Вчера», «Сегодня», «Завтра») и фирменными рубриками отрядов.
		+
		+
		+	ВНЕШНИЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИМИДЖА ОТРЯДА
		+	* Герб (на песке, ватмане, в холле);
		+	* Оформление холла;
		+	* Коридоры и комнаты;
		+	* Уголок (эмблема);
		+	* Песня (гимн);
		+	* Речёвки, скандирование;
		+	* Талисман;
		+	* Сувениры;
		+	* Галстуки, платочки, напульсники, бейджи, значки;
		+	* Голос дежурного;
		+	* Объявления по ДОЦ.
		+
		+	ВНУТРЕННИЕ ЭЛЕМЕНТЫ ИМИДЖА ОТРЯДА
		+	* Фирменные дела;
		+	* Массовки, игры;
		+	* Номера художественной самодеятельности;
		+	* Танцы, клипы;
		+	* Объявления по ДОЦ во время дежурства.


	[[Category:Логика взаимодействия в отряде]]		[[Category:Логика взаимодействия в отряде]]